Problemas de posicionamiento: Qué hacer con los 'enlaces
tóxicos' según un consultor seo.
Si en algún momento hemos dejado nuestro sitio web en manos
de servicios de posicionamiento en buscadores que se movían en áreas grises, o
algún competidor malintencionado se ha dedicado a enlazar nuestro sitio web
desde vecindarios poco recomendables, seguramente encontraremos en nuestra
herramienta de analítica web (o haciendo una simple búsqueda de enlaces hacia
nuestra web) que tenemos visitas desde sitios raros (granjas de enlaces, webs
pornográficas o de casinos on-line, etc.).
¿En qué influyen estos enlaces de cara al buen
posicionamiento en buscadores y cómo podemos librarnos de su efecto?1. Los
enlaces son un factor más de cara al posicionamiento
Si bien es cierto que la cantidad y sobre todo la calidad de
los enlaces hacia nuestras páginas influyen en su posicionamiento en las
búsquedas, según Google es sólo uno de los factores que su algoritmo tiene en
cuenta.2. El contacto directo a veces ayuda
Si a pesar de todo queremos hacer algo contra esos enlaces,
siempre podemos intentar hablar con los propietarios de esos sitios para
pedirles que los retiren.
Pero como toda prudencia es poca, nuestro consejo es utilizar
para ello una dirección de ‘usar y tirar’; es decir, si bien lo correcto es
utilizar para ello una dirección del propio dominio de la web (y no de un
servicio gratuito), convendría crear una ad hoc que luego podamos dar de baja.
Así nos protegemos contra futuro spam.3. Las batallas perdidas no merecen la
pena
Si a pesar de nuestros esfuerzos y nuestra buena educación
el propietario de la otra web no nos hace caso, no pasa nada. Hay otros enlaces
sobre los que sí tenemos control, y a ésos hay que dirigir nuestro trabajo.4.
Tampoco hay que dar mayor importancia a lo que no la tiene
Teniendo en cuenta que los enlaces de mala calidad
normalmente están en sitios web de mala calidad, su posicionamiento en Google
será también bajo y por tanto la fuerza de sus enlaces será también débil. La
mayoría de las veces, el daño que nos pueden hacer será mínimo.5. Internet es
para los corredores de fondo
Al fin y al cabo, las webs dudosas están sometidas a las
mismas reglas que todos los demás y más tarde o más temprano acabarán ignoradas
por Google.6. Los chivatos a veces se salen con la suya
Si a pesar de todo creemos que, por nuestro bien y el de
otros afectados, debemos informar a Google sobre las actividades dudosas de
determinada web, podemos hacerlo utilizando su formulario de informe sobre
actividades fraudulentas. Pero atención: toda denuncia hay que probarla.7.
Ocupémonos de la optimización
Teniendo en cuenta todo lo que puede influir por sí misma la
propia web, desde un contenido abundante y de calidad hasta un código correcto,
es más importante primero prestar atención al SEO interno y después preocuparse
por las webs que nos enlazan.8. Todo el mundo es inocente…
Más importante que los malos enlaces hacia nuestra web, es
el comportamiento que tengamos en ésta. Si nuestro sitio web no tiene texto
oculto, enlaces ocultos, enlaces hacia webs sospechosas o indicios de otras
prácticas poco éticas, no tenemos porqué preocuparnos.9. … hasta que no se
demuestre lo contrario
Pero aunque nuestras intenciones sean buenas, algunos
comportamientos que no parezcan naturales pueden despertar las sospechas de los
buscadores: un repentino incremento de enlaces entrantes en poco tiempo,
abundantes enlaces desde webs sin relación temática aparente o enlaces de pago,
aunque sean fruto de buena fe y de esfuerzos legítimos de
marketing, pueden poner a los buscadores en nuestra contra.
Conviene tener esto en cuenta también cuando contratemos los
servicios de un especialista SEO, puesto que lo que él haga en nuestro nombre será
siempre responsabilidad nuestra.10. Librémonos del Factor Spam
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